Come in tutte le città costiere, gli abitanti chiamano Riva il lungomare. A Zara, nella sua prima parte, questa passeggiata è in parte costeggiata da orridi palazzi moderni, costruiti dopo la Seconda guerra mondiale. Tuttavia, all'altezza dell'hotel Zagreb, riappare la città antica, o meglio ciò che questo lungomare rappresentava nell'Ottocento, durante la dominazione austriaca: un viale mondano fiancheggiato da caffè e ristoranti. Questa parte fu purtroppo la più danneggiata dai bombardamenti.